एल्गोरिथम ध्यान किराए ⇐ ड्राफ्ट लेख

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'''एल्गोरिदमिक अटेंशन रेंट''' यूनिवर्सिटी कॉलेज लंदन|यूनिवर्सिटी कॉलेज लंदन के इंस्टीट्यूट फॉर इनोवेशन एंड पब्लिक पर्पस|पब्लिक पर्पस में ओमिडयार नेटवर्क द्वारा प्रायोजित तीन पेपरों की एक श्रृंखला में विकसित एक अवधारणा है,
= पृष्ठभूमि और प्रेरणा =
एल्गोरिथम का ध्यान हर्बर्ट ए. साइमन पर भारी पड़ता है|हर्बर्ट साइमन के उपभोक्ताओं के सिद्धांत को "सूचना प्रोसेसर" के रूप में और ऑनलाइन अत्यधिक सूचना प्रचुरता के तहत निर्णय लेने की चुनौतियों पर, जो एल्गोरिदम-आधारित उत्पाद, जैसे कि Google के खोज एल्गोरिदम|Google की खोज, उपभोक्ताओं की मदद करते हैं नेविगेट करें.
अवधारणा की प्रेरणा
= सिद्धांत =
एल्गोरिथम ध्यान किराए का सामान्य सिद्धांत, ओ'रेली, स्ट्रॉस और मारियाना माज़ुकाटो द्वारा एक सिंहावलोकन पेपर में उल्लिखित है। माज़ुकाटो, (कैम्ब्रिज यूनिवर्सिटी प्रेस द्वारा डेटा एंड पॉलिसी में प्रकाशित), वह है आम तौर पर विज्ञापनदाताओं से अधिक विज्ञापन राजस्व प्राप्त करने की दृष्टि से, कम भुगतान वाले विज्ञापन या व्यसनी सामग्री पर उपयोगकर्ता का ध्यान सामान्य से अधिक आवंटन के रूप में एल्गोरिथम सूचना गुणवत्ता में गिरावट ऑनलाइन प्रकट होती है। उपयोगकर्ता भुगतान करते हैं "ध्यान किराया" (समय) और आर्थिक किराए वाले विज्ञापनदाता, प्लेटफ़ॉर्म की बहु-पक्षीय प्रकृति का अनुसरण करते हुए, इसे प्लेटफ़ॉर्म शक्ति का एक बहु-पक्षीय सिद्धांत बनाते हैं।

स्ट्रॉस, ओ'रेली और माज़ुकाटो के एक साथी पेपर में, अमेज़ॅन के बाज़ार के संबंध में अवधारणा की सूचनात्मक नींव पर ध्यान केंद्रित करते हुए, उन्होंने ध्यान दिया कि जिन विज्ञापनदाताओं को दृश्यता के लिए भुगतान करना पड़ता है खोज परिणाम, प्लेटफ़ॉर्म पर तीसरे पक्ष के विक्रेताओं के समान हो सकते हैं, विज्ञापन उत्पाद खोज परिणामों के शीर्ष पर प्रदर्शित होने के लिए इन विक्रेताओं से शुद्ध किराया निष्कर्षण तंत्र है। विचार यह है कि, विज्ञापन के लिए अधिक प्राइम स्क्रीन स्थान आवंटित किए जाने के कारण, उत्पाद अब अपनी योग्यता के आधार पर प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते हैं, और उपभोक्ताओं तक पहुंच प्राप्त करने के लिए उन्हें उच्चतर विज्ञापन शुल्क का भुगतान करना होगा। चूँकि भुगतान किए गए विज्ञापन उत्पादों के पक्ष में स्क्रीन पर ऑर्गेनिक परिणाम डाउनग्रेड हो जाते हैं, एल्गोरिदम अब अधिक प्रासंगिक उत्पादों को पुरस्कृत नहीं करता है। भुगतान की गई सामग्री निम्न स्थिति वाले ऑर्गेनिक परिणामों को विस्थापित कर देती है, अंततः, उपयोगकर्ताओं को प्रदर्शित पहले कुछ खोज परिणामों पर क्लिक करने की प्रबल प्रवृत्ति प्रदान करती है (साक्ष्य अनुभाग देखें)।

== ध्यान दें किराए और बाजार की शक्ति ==
अटेंशन रेंट मूल रूप से एक प्लेटफ़ॉर्म की बाज़ार शक्ति का एक बहु-पक्षीय दृष्टिकोण है, जिसमें एक पक्ष की शक्ति दूसरे का शोषण करने के लिए उपयोग की जाती है,
ओ'रेली एट अल के अनुसार:

उपयोगकर्ता का ध्यान आवंटित करने में, प्लेटफ़ॉर्म प्लेटफ़ॉर्म पर प्रतिस्पर्धी हितधारकों के बीच आर्थिक मूल्य के आवंटन को भी आकार दे रहा है, जिसमें स्वयं, उसके उपयोगकर्ता, उसके तीसरे पक्ष के आपूर्तिकर्ता पारिस्थितिकी तंत्र और उसके विज्ञापनदाता शामिल हैं। एक प्लेटफ़ॉर्म के तृतीय-पक्ष निर्माता एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं, और विज्ञापनदाता उपयोगकर्ता के ध्यान की एक निश्चित मात्रा के लिए इन उत्पादकों और अन्य विज्ञापनदाताओं के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं। न केवल उपयोगकर्ता का ध्यान सीमित है, बल्कि स्क्रीन द्वारा प्रदान की गई प्रचुर जानकारी पर संकीर्ण खिड़की भी है, जिसका इंटरफ़ेस डिज़ाइन प्लेटफ़ॉर्म द्वारा नियंत्रित किया जाता है। इस प्रकार प्रत्येक उपयोगकर्ता का ध्यान आवंटन प्लेटफ़ॉर्म के दूसरी तरफ किसी फर्म, वेबसाइट मालिक या सामग्री निर्माता के लिए आर्थिक लाभ या हानि का कारण बन सकता है। ध्यान आबंटन मूल्य आबंटन को बढ़ाता है''।
== साक्ष्य: अमेज़ॅन का तृतीय-पक्ष मार्केटप्लेस ==
रॉक, स्ट्रॉस, ओ'रेली, और माज़ुकाटो
अध्ययन 2023 के दौरान अमेज़ॅन मार्केटप्लेस उत्पाद खोज परिणाम डेटा पर केंद्रित है और इसका उद्देश्य उन कारकों की पहचान करना है जो उपभोक्ता क्लिक व्यवहार को सबसे महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करते हैं, अमेज़ॅन खोज परिणामों के साथ उपयोगकर्ता क्लिक पर अद्वितीय डेटासेट को संयोजित करते हैं। निष्कर्ष स्क्रीन पर किसी उत्पाद की दृश्य प्रमुखता (जिसे "ध्यान साझा करना" कहा जाता है) और उपयोगकर्ता से क्लिक प्राप्त होने की संभावना के बीच एक मजबूत संबंध दिखाते हैं। यह उन मामलों में भी सच पाया गया जहां उत्पादों की कीमत अधिक थी या उनकी रेटिंग दूसरों की तुलना में कम थी, लेकिन उनकी दृश्य प्रमुखता अधिक थी। शीर्ष पांच खोज परिणामों में, जिनमें आम तौर पर अधिकतम चार विज्ञापन शामिल होते हैं, अध्ययन में पाया गया कि न तो उत्पाद की प्रासंगिकता में कमी और न ही कीमत में वृद्धि ने उपभोक्ताओं को क्लिक करने से रोका। यह व्यवहार इंगित करता है, लेखक का तर्क है, कि उपभोक्ता अक्सर सबसे उपयुक्त विकल्पों की पूरी तरह से खोज करने के बजाय, उन उत्पादों को चुनते हैं जो अमेज़ॅन के एल्गोरिदम द्वारा अधिक प्रमुखता से प्रदर्शित होते हैं। अध्ययन उन उपयोगकर्ताओं की सामान्य खोज की पुष्टि करता है जिनमें "स्थिति-पूर्वाग्रह" अनुमान (स्क्रीन स्थिति द्वारा संचालित क्लिक) होता है, जिसका अमेज़ॅन फायदा उठाने में सक्षम है।
अनुभवजन्य रूप से, विज्ञापन पर अध्ययन का निष्कर्ष यह है कि अमेज़ॅन के तृतीय-पक्ष मार्केटप्लेस पर सबसे लोकप्रिय खोज परिणामों में शीर्ष 3 सबसे अधिक क्लिक किए गए उत्पादों में से लगभग एक तिहाई (31.8%) प्रायोजित (विज्ञापन) परिणाम हैं। सबसे अधिक क्लिक किए गए शीर्ष 3 विज्ञापित उत्पाद जैविक उत्पादों ($19.3 बनाम $16.5) की तुलना में 17% अधिक महंगे और एक तिहाई कम प्रासंगिक (4 बनाम 3 की जैविक रैंक) पाए गए। उन्होंने अमेज़ॅन पर खोज परिणामों में उत्पादों का काफी दोहराव पाया क्योंकि यह एक ही विक्रेता से कई विज्ञापनों की अनुमति देता है। पहले पृष्ठ पर उत्पाद खोज परिणामों का एक-चौथाई विज्ञापन पाया गया, जिसके परिणामस्वरूप 48.3% विज्ञापित परिणामों में पहले पृष्ठ पर कम से कम एक डुप्लिकेट ऑर्गेनिक परिणाम था, और शीर्ष -3 सर्वाधिक क्लिक किए गए विज्ञापनों में से 93.6% डुप्लिकेट थे।< ब्र/>
== अन्य लोकप्रिय अवधारणाओं का स्वागत और संबंध ==
प्रमुख अमेरिकी एंटीट्रस्ट विद्वान हर्बर्ट होवेनकैंप (''एंटीट्रस्ट लॉ'' पाठ्यपुस्तक'' के लेखक)'' ने पेपर को स्ट्रॉस एट अल द्वारा कहा है। "सूचना लागत, खोज एल्गोरिदम, प्रचुर लेकिन अपूर्ण जानकारी और नई संस्थागत अर्थशास्त्र की भूमिका पर एक शानदार और मुझे लगता है कि यह बहुत महत्वपूर्ण पेपर है| नई संस्थागत अर्थशास्त्र, मुख्य रूप से अमेज़ॅन पर केंद्रित है।"
एल्गोरिथम किराया कोरी डॉक्टरो से निकटता से जुड़ा हुआ है|कोरी डॉक्टरो का "एनशिटिफिकेशन"

== आगामी विकास ==
मारियाना मैज़ुकाटो और इलान स्ट्रॉस ने प्रोजेक्ट सिंडिकेट में फेसबुक के फ़ीड एल्गोरिदम और उनकी सामग्री के विस्थापन पर लिखा है जो "अनुशंसित", व्यसनी, सामग्री के साथ उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं को पूरा करता है। यह प्लेटफ़ॉर्म के लिए अधिक फायदेमंद है क्योंकि इससे उपयोगकर्ता की सहभागिता और प्लेटफ़ॉर्म पर बिताया गया समय बढ़ जाता है।
== सन्दर्भ ==


सूचना समाज
सामाजिक प्रभाव
सामाजिक नेटवर्क
सामाजिक नेटवर्क विश्लेषण
प्रौद्योगिकी का समाजशास्त्र
समाज में प्रौद्योगिकी
प्रौद्योगिकियों का विनियमन